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拼多多店铺升级标准推广后,如何做好新品推广?

发布时间:2024-05-13 点击量:

10月30日之后,拼多多开始强制所有商家的多多搜索和多多场景进行升级!

也就是说从11月开始,拼多多推广工具就只剩下了标准推广跟全站推广了!

这对那些靠搜索和产品维持变现的商家来说,将产生很大的影响。

那么改版后的标准推广,该怎么玩呢?

1、标准推广和多多搜索/多多场景的区别

下面我来给大家分析那个一下标准推广和之前的多多搜索、多多场景有哪些区别:

①创意图

标准推广的创意图,没法跟之前一样做静态和智能比例调整。

标准推广现在是强制以转化为目的,让系统可以用你的主图、sku图作为车图去引流,而且你还不能关闭智能。

③新增极速起量功能

打开这个功能,系统会以你现有出价的2倍去获取转化,这个变化带来的影响就是投产比会腰斩。

③一阶段进入二阶段所需单量增加

累计成交单量从近7天10单变成近7天20单,和全站是同步的。

④标准推广内置的ocpx模式和自定义模式不能一起开

商品开启【标准推广-ocpx】,系统将自动暂停自定义投放;暂停或删除ocpx计划,自定义计划将自动回复投放。

有人会问:标准推广中到底是搜索占比多还是场景占比多?

其实,标准推广相当于搜索和场景同时打开,系统让它自己跑,哪个能跑得动就哪个流量构成多一点。

所以,纯属是看品,产品本身哪个渠道的流量多就哪个占比高。

随着拼多多推广工具的升级,我们在玩法上也需要做一些相应的调整。

2、玩法调整

首先,我们可以将标准推广理解为一个大的场景,很吃自然流量;

同时又嵌入了搜索,想要用搜索拉升营业额,放大自然流量的话就变成了用标准推广去放大,这时候费用成本会变高,那么整体产出就会变低。

标准推广主要是在前期用,比较适合新链接,适合定制类高客单、有大单的产品。

此外,经过实测证明,用了标准推广之后,成交单量远没有之前单一地使用多多搜索或多多场景高。

所以,如果大家有放量需求,以成交出价为放量目的,建议去试一下全站的成交出价。相对来说,全站成交出价跑得还挺快的。

可以用标准推广打上人群标签,然后转全站去放大收割打付费;也可以配合活动打自然流。

具体玩法,我们需要根据产品调性来选择!

3、标准推广和全站推广的区别

这2者之间还是有点区别的。

全站是所有渠道都变成付费了,标准推广主要还是针对多多搜索和多多场景,所以标准推广的放量能力不如全站。

原则上来说,想要玩强付费的话还是用全站推广比较好

现在我们所谓的常规玩法和动销玩法,则会更倾向于标准推广。

全站从阶段一进入阶段二如果断流,标准推广需要7天累计成交20单,那么就可以去标准推广里面跑个20单来解决这个断流问题。

如果还不行的话,去全站推广的成交出价里面再跑个20单!

最后,我总结整理了一些拼多多运营实操干货,新老卖家都适合,可以少走一些弯路!

希望以上内容可以帮到你~

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