品牌营销胡小胖：如何辨别职业技能证书真伪 - 私域电商运营课堂

本文作者：胡小胖 @ 畅销书《品牌运营手册》《微商操盘手册》《微商升职记》作者

上一堂课，我们讲了职业技能证书的一些常识。这一堂课，我们来讲一讲如何辨别职业技能证书真伪。

职业技能证书是证明从业者所从事岗位应具备技术能力的重要衡量和评价指标，是从业者自我证明的一个可量化的衡量标准。对于品牌从业者而言，可以有效打造个人品牌，增强自身竞争力。想报考职业技能证书的从业者，需要做好两个辨别要素来核实证书的有效性，分别是评价机构和查询方式。

所谓评价机构，是指颁发证书的机构。按照相关规定，职业技能证书上必须有评价机构的落款，具体表现为署名和盖章，且署名和盖章的名称必须一致。常见的职业技能证书评价机构主要有两类，分别是国家事业单位和行业协会组织。

目前市场中有很多假冒国家事业单位和行业协会组织的山寨证书，这些证书都是虚假无效的，没有任何含金量。这些假冒证书不仅不能起到帮品牌方和代理商背书的作用，反而会承担虚假宣传带来的行政处罚和被消费者质疑的负面效应。

像我曾经遇到过一些品牌方，品牌官网上展示着诸多代理商的职业技能证书，结果被我发现全是假冒山寨证书，因为证书上署名的评价机构是虚构的，现实中根本不存在这些评价机构。有些品牌方也许会问，怎么才能知道评价机构的有效性呢？这里简单普及下评价机构有效性的查询方式。

国家事业单位有效性查询可以去国家事业单位登记管理局主办的网站“机关赋码和事业单位登记管理网”查询有效性。行业协会组织有效性查询可以去民政部主办的网站“全国社会组织信用信息公示平台”查询有效性。凡是在查询网站查不到的机构，那就要小心了。

为了辨别证书的有效性，职业技能证书上都会印有唯一证书编号，通过证书编号在评价机构官网可查询到证书有效性。正常情况下，评价机构的官网会直接印在证书上，很多人会直接根据证书上的官网去查询。但这里有一个漏洞被假冒评价机构利用了，那就是官网的有效性很少有人去核实。

我曾经遇到过一些品牌方，品牌官网上展示着诸多代理商的职业技能证书，对证书市场不了解的人可能看不出来什么问题，但由于我长期和证书评价机构打交道，发现这些官网展示的证书都是假冒的，因为证书上公布的查询网址不是评价机构的官网。

这个案例中的假冒证书方式和前面提到的假冒评价机构不一样，它是假冒真的评价机构颁发的证书样式，在查询网址上做了手脚。这些假冒证书不仅不能起到帮品牌方和代理商背书的作用，反而会给品牌方带来被评价机构起诉造假的风险。

有些品牌方也许会问，怎么才能辨别评价机构官网的有效性呢？有两种方法可以提高辨别率，分别是通过百度搜索鉴定和核实网址是否有备案，这里简单地讲解下操作流程。

第一种方法，我们可以去百度搜索平台直接搜索证书上署名的评价机构名称。正常情况下，评价机构的官网会出现在搜索结果的靠前位置，找到并点击官网后，核实下和证书上公布的网址是否一致。这个方法并不是百分百的可靠，因为假冒机构也可以通过SEO技巧去克隆官网。

第二种方法，我们直接去工业和信息化部信息中心主办的网站“ICP/IP地址/域名信息备案管理系统”查询网址是否有ICP备案。如果查询后发现没有备案，那基本可以鉴定是假冒的，因为假冒的网站是不会去也不敢去做ICP备案。

所谓ICP备案，是指为了防止在互联网从事非法的网站经营活动，打击不良互联网信息的传播，国家对互联网信息服务实行的备案制度。简单地理解，所有合规的网站都必须进行ICP备案。正常情况下，评价机构官网的ICP备案主体应该就是评价机构或评价机构的关联机构。

综上所述，只有同时满足上面两个辨别要素的证书才是合规有效的职业技能证书。要说明的是，上面提到的有效性查询方式并没有给到具体的网址，是因为查询网址有可能会随着时间的推移而变动。

所以，稳妥起见，大家可以去百度直接搜索查询网站的名称，或者也可以直接来找我辨别证书的有效性。为了防止品牌方上当受骗，微匠派联盟目前和多家评价机构开展了合作，可协助品牌从业者申报职业技能证书。

好，以上就是这一堂课的全部内容，如果品牌方有想对接服务商的需求，可以随时联系我，我会根据品牌方的实际需求帮品牌方对接到合适且靠谱的服务商。在微匠派联盟内，我们可以一站式帮品牌方对接到品牌运营过程中需要的几乎所有服务商。下一堂课，我们来讲一讲职业技能证书常见问题解答。

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