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电竞小镇是商机还是豪赌?看忠县电竞小镇如何破局!
重庆忠县电竞小镇——小县城的电竞梦
2017年,西南山区、长江沿岸,一个小县城豪气万丈地宣布:将拿出40亿打造电竞小镇,这个以柑橘和白居易而闻名的县城从此进入电竞江湖。
位于重庆主城区200公里外的忠县,是人口达到百万级的“小城市”,因盛产柑橘而有“橘城”美誉,产业以医药、锂电、柑橘加工、石材加工为主,此前并未和电子竞争产生关联。
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要知道,现在一些二线城市的人口才800万,作为一个县城,忠县的人口数量其实十分可观。之所以依旧称其为“小城市”,是因为忠县并非经济强县,亦并非区域内核心城市,在2016年GDP在重庆市38个区县中,忠县仅排名24位,甚至还没有撤县设区。
2017年4月12日,忠县与大唐网络有限公司签订合作协议,2017年至2021年连续五届全国移动电子竞技大赛(CMEG)总决赛落户该县后,忠县县长江夏才表示,“忠县电竞产业实现了零的突破”。
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2016年可谓是中国“特色小镇元年”,特色小镇概念一经提出,投资市场反应强烈,各类良莠不齐的特色小镇项目层出不穷。巧合的是2016年还有着中国“电竞元年”的说法,在这一年,本土电竞蓬勃发展,整个生态圈急速扩张,一个在中国一直蛰伏,不能称之为“新兴产业”的新兴产业在被压抑数年后,爆发出惊人的能量。
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新兴事物之间拥有相互吸引的天然共性,在市场驱动下“特色小镇”和“电竞产业”两大当红热门IP相互组合产生着奇妙的化学反应,“电竞小镇”作为特色小镇新的切入点由此诞生。在其概念被推广开后的短短一年多时间内,全国多个三四线城市出现了相似的“电竞小镇”建设计划。
风口之下,地方政府纷纷“抢滩”电竞。上海提出建成“全球电竞之都”,北京、广州、杭州等地纷纷出台扶持电竞产业的政策,而一些游戏产业基础薄弱的三四线城市甚至更早抢跑,重庆忠县电竞也成为这股热潮的追随者之一。
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近几年,电竞行业越来越多的走进人们的视野,2018年,英雄联盟第八届全球总决赛(S8)中,来自中国赛区的IG战队夺冠;2019年11月结束的第九届英雄联盟全球总决赛(S9),来自中国的战队FPX再次夺冠;2019年上映的电竞主题热播电视剧《亲爱的,热爱的》获得爆款收视率,将电竞这个“新兴产业”逐渐变为“主流体育竞技”,中国全民电竞热潮来袭!
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2017年,忠县正式接收并开始建设自己的新名片——电竞小镇。在忠县建设“电竞小镇”的背后,是这座三峡库区的“市级贫困县”对于经济发展的焦虑。
忠县县长夏江在作2017年当地《政府工作报告》中表示,近年来,重庆市先后有7个县撤县设区。在剩余12个县中,不少县发展势头迅猛,“标兵渐远,追兵渐近”,撤县设区任务艰巨。
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国内迅速发展的电竞产业令忠县看到了新产业发展的希望。
《2016中国游戏产业报告》显示,2016年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元,占游戏市场销售总额的30.5%。其中,以手机为代表的移动电竞收入171亿元,增幅达187%,成为最具潜力的游戏细分领域。
于是,承办2017年至2021年连续五届CMEG总决赛,宣布了忠县进入移动游戏市场的第一步,之后的忠县便走上“举全县之力”打造“电竞小镇”的漫长道路。
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2017年年初忠县三峡港湾电竞馆投入建设,仅用7个月时间,1000多名工人24小时不停工,终于赶在去年年底CMEG总决赛赛前完工,保质保量建成了一座标准化、专业化的电竞场馆。
三峡港湾电竞馆占地面积110亩、总建筑面积11万平方米,它也是全国第一个最大最专业的电竞馆,体量和一座传统体育馆相当,被称为电竞领域的“鸟巢”。
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总投资约14亿元上午三峡港湾电竞馆,可容纳6000人同时观赛,有16个玻璃隔比赛房,能满足16个电竞选手(战队)同时比赛,而且场馆内配备的灯控、声控、LED屏幕也能极大的满足观众欣赏比赛。
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原本背靠三峡的忠县,借助建立三峡港湾电竞馆,逐步与数字产业挂上了钩。CMEL总决赛、TGEG总决赛等全国性赛事也相继在忠县落地。12月28日,CMEL总决赛再度落地忠县。
一个城市想要发展,无非是在三大产业中取舍,显然交通不便的忠县难以向外辐射农业和工业,依托长江的旅游资源却是天然优势。
此外,农业工业可能对长江生态环境造成负面影响,它们对地处三峡库区腹心的忠县来说存在风险,而电竞却是绿色低碳的生态产业。电竞+文旅的第三产业便成为了最优选择。
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忠县离市区190公里,是重庆市少数几个未通高铁的区县。从江北机场出发,需要在山路上疾驶2个半小时,从成都出发,需要坐3小时动车再转乘1小时大巴,才能抵达。交通成为忠县发展的硬伤之一。
忠县电竞正处于从无到有的阶段,这个过程并不容易。电竞概念要落到实处,需要核心赛事和受众,而交通的不便很大程度上阻碍了赛事的举办和受众的到来。
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赛事,是电子竞技IP的核心。只有在拥有精彩赛事的前提下,才能吸引粉丝、赞助商为其买单。对于忠县来说,如何把长江三峡电子竞技大赛打造成一个大IP是他们所面临的另一个困境。
目前在国内电竞产业模式中,有影响力的赛事IP基本上都是由厂商把控的官方赛事,第三方赛事也因厂商对于赛事权限的过度把控,很难立足。而忠县目前举办的赛事,大多是第三方赛事,这类赛事在国内已经处于消亡的边缘,并不能为忠县带来多少客流。
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外表宏伟的三峡港湾电竞馆,周围都是未开发用地,犹如大海中的一座孤岛,打车十分困难,需要从长江对岸叫车。一旦举办赛事,退场观众涌出,出租车完全是供不应求状态。
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虽然“电竞小镇”的路程很艰难,忠县依旧举全县之力拥抱电竞。2019CMEL期间,忠县举行了“电竞+文旅”专项研讨会,玖的电竞CEO吴悠表示,对于想要打造电竞小镇的地方来说,电竞只是主题,展示的应该是当地文化,引进品牌赛事并不是万能药。
目前,忠县已成功引进电竞相关企业20多家,集聚涵盖电竞游戏研发、电竞投资基金、电竞赛事举办推广、电竞俱乐部等上中下游产业企业。与曲速资本合作设立了3亿元重庆曲速光年股权投资基金,美国纽约Fort游戏开发公司已落户忠县开展游戏研发,天天电竞公司、重庆新唐互娱公司已开展电竞赛事的推广运营。
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除了“举全县之力”毫无其他优势的忠县,正在用大量的资金投入弥补自己的不足,如果说建造场馆,提供政策优惠,完成了忠县发展电竞进程的60%,那剩下40%才是今后需要突破的难关。小县城的“电竞小镇”梦,前景光明且任重道远。
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